Förderung für Online-Marketing
Förderung für Online-Marketing: was der Staat bezuschusst
Der Zuschuss, der bundesweit fast jedem kleinen und mittleren Unternehmen offensteht, ist die BAFA-Förderung von Unternehmensberatungen. Sie übernimmt 50 bis 80 Prozent der Kosten für eine Beratung zu Marketing- oder Digitalstrategie, höchstens 2.800 Euro je Beratung. Werbebudget, Programmierung und laufende Betreuung fördert sie nicht.
adojo ist beim BAFA als Beratungsunternehmen gelistet · Programm verlängert bis 31.12.2028
Beispielrechnung
Beratung für 3.500 Euro netto
| Standort | Zuschuss | Eigenanteil |
|---|---|---|
| Sachsen, Thüringen, Sachsen-Anhalt (ohne Region Leipzig) | 2.800 € | 700 € |
| Bayern, Region Leipzig, übrige alte Bundesländer, Berlin | 1.750 € | 1.750 € |
Grundlage: Richtlinie zur Förderung von Unternehmensberatungen für KMU, Fassung vom 15.10.2026.
Abgrenzung
Was im Online-Marketing gefördert wird und was nicht
Gefördert werden Analyse, Konzept und konkrete Empfehlungen. Was danach umgesetzt wird, trägt das Unternehmen selbst.
| Förderfähig (Beratung) | Nicht förderfähig |
|---|---|
| SEO-Analyse und Maßnahmenplan | laufende Suchmaschinenoptimierung |
| Analyse der Sichtbarkeit in KI-Assistenten wie ChatGPT (GEO) mit Empfehlungen | Erstellung von Texten und Inhalten |
| Prüfung des Google-Ads-Kontos, Kampagnenstruktur, Budgetplanung | Werbebudget und laufende Kampagnenbetreuung |
| Konzept für eine neue Website: Ziele, Struktur, Anforderungen | Programmierung und Gestaltung der Website |
| Social-Media-Strategie und Redaktionsplanung | Erstellung von Beiträgen, bezahlte Anzeigen |
| Marketing- und Vertriebsstrategie für die nächsten zwölf Monate | Software-Lizenzen und Werkzeuge |
Typische Beratungen
Drei Themen, die wir gefördert beraten
Sichtbarkeit bei Google und in ChatGPT
Wir prüfen, wo Ihr Unternehmen in der Suche und in KI-Antworten auftaucht, wer stattdessen genannt wird und warum. Ergebnis ist ein priorisierter Maßnahmenplan für SEO und GEO.
Google Ads mit klarer Budgetplanung
Wir analysieren Konto, Suchbegriffe und Messung, zeigen, wo Budget ohne Wirkung abfließt, und legen eine Kampagnenstruktur mit Budgetplanung fest.
Marketingstrategie für den Mittelstand
Zielgruppen, Kanäle, Botschaften und ein Plan für zwölf Monate, abgestimmt auf Ihr Budget und Ihre Kapazität im Team.
Voraussetzungen
Wer die Förderung bekommt
Kleine und mittlere Unternehmen mit Sitz in Deutschland, weniger als 250 Beschäftigten und höchstens 50 Millionen Euro Jahresumsatz. Pro Kalenderjahr sind zwei geförderte Beratungen möglich, bis Ende 2028 insgesamt fünf.
Wichtig ist die Reihenfolge: erst der Antrag, dann das Informationsschreiben der Leitstelle, erst danach der Beratungsvertrag. Alle Details stehen auf unserer Seite zur BAFA-Förderung für Digitalisierung.
Weitere Programme
Förderprogramme der Länder
Daneben haben mehrere Bundesländer eigene Programme für Digitalisierung, teils auch für die Umsetzung. Sie haben eigene Bedingungen und lassen sich in der Regel nicht für dieselbe Beratung mit der BAFA-Förderung kombinieren.
Welches Programm für Ihr Vorhaben passt, klären wir im Erstgespräch.
Häufige Fragen
Fragen zur Förderung von Online-Marketing
Wird SEO staatlich gefördert?
Die Beratung ja, die laufende Optimierung nein. Über die BAFA-Förderung lassen sich eine SEO-Analyse und ein Maßnahmenplan mit 50 bis 80 Prozent bezuschussen, je nach Standort. Die anschließende Umsetzung und Betreuung bezahlt das Unternehmen selbst.
Wird Google Ads gefördert?
Gefördert werden kann die Beratung zu Google Ads, etwa eine Analyse des bestehenden Kontos, eine Kampagnenstruktur und eine Budgetplanung. Das Werbebudget selbst und die laufende Kampagnenbetreuung sind nicht förderfähig.
Wird eine neue Website gefördert?
Die Programmierung nicht. Förderfähig ist die Beratung vorher: Ziele, Struktur, Inhalte und Anforderungen an die neue Website. Mit diesem Konzept lässt sich die Umsetzung danach sauber ausschreiben oder beauftragen.
Gibt es Förderung für Social-Media-Marketing?
Ja, für die Strategie. Eine Beratung zu Zielgruppen, Kanälen, Themen und Redaktionsplanung ist über die BAFA-Förderung bezuschussbar. Die Erstellung der Beiträge und bezahlte Anzeigen sind es nicht.
Bis wann gibt es die BAFA-Förderung?
Das Programm wurde im Oktober 2026 verlängert und läuft bis zum 31. Dezember 2028. Pro Kalenderjahr sind zwei geförderte Beratungen möglich, über die gesamte Laufzeit fünf. Was sich ab Januar 2027 ändert.
Ihr Ansprechpartner
Carsten Arndt, Geschäftsleitung (COO)
Im Erstgespräch klären wir, ob Ihr Marketingvorhaben förderfähig ist und welcher Zuschuss gilt.