Smarte SEA Kampagnen vs. andere Ads-Kampagnentypen

Würden Sie eine smarte Google Ads Anzeige von einer “normalen” unterscheiden können?  
 
Rein optisch sieht der Nutzer zwischen beiden Kampagnentypen keinen Unterschied. Für den SEA Experten, der hinter die Kulissen blickt, unterscheidet sich der smarte Kampagnentyp jedoch ganz klar von einer normalen Such- oder Shoppingkampagne. Aber was genau unterscheidet die beiden Arten der Kampagnentypen voneinander? 

Smarte Google Ads Kampagnen 

Bei den sogenannten smarten Kampagnen handelt es sich um Kampagnen, die von Google gesteuert werden – ehemals AdWords Express Kampagne genannt. Diese datengetriebenen und von einem Algorithmus gesteuerten Kampagnen sind automatisiert und sollen mit einem festgelegten Budget den größtmöglichen Wert erzielen. Hinzu kommt, dass bei den smarten Kampagnen keine Aktivierung von Anzeigenerweiterungen wie Sitelinks, Zusatzinformationen oder Standort notwendig ist. Denn auch diese werden von Google automatisch erstellt. Das klingt doch super, oder?  
Bevor Sie sich allerdings für eine smarte SEA Kampagne entscheiden, sollten Sie diesen Kampagnentyp erst einmal etwas genauer unter die Lupe zu nehmen!  

Vor- und Nachteile einer smarten Kampagne 

Basierend auf den zugrunde liegenden Daten lernt der Algorithmus durch das Variieren und Testen der Anzeigen. Im Laufe dieses maschinellen Lernprozesses werden die Anzeigen automatisch angepasst. Daraufhin prognostiziert Google anhand der Auswertung des Nutzer-Suchverhaltens, welche Anzeige ausgespielt werden soll, um eine größtmögliche Wirksamkeit zu erzielen.  

Vorteil dieser smarten Kampagnen ist eine vereinfachte Verwaltung.   Bei einer herkömmlichen Suchkampagne haben Sie deutlich mehr Aufwand, da in diesem Fall die Entscheidungen, wie welche Anzeige ausgespielt wird, selbst getroffen werden müssen. Diese Entscheidungen können Sie dagegen bei einer smarten Suchkampagne gar nicht treffen, da diese nur beschränkt bearbeitet werden können. Vorteil dabei ist, dass Ihnen dieser Aufwand abgenommen wird, aber gleichzeitig ist der Nachteil, dass Sie wenig Kontrolle haben. So haben Sie beispielsweise keine Kontrolle über das Gebotsmanagement, da dieses komplett von Google übernommen wird. Hierbei fehlt jedoch die Transparenz, wie die Gebote eingerichtet werden. Auch die Suchbegriffsberichte sind deutlich eingeschränkt. Eine Kontrolle von Streuverlusten wird hier fast unmöglich gemacht. 

Bei den klassischen Suchkampagnen haben Sie dagegen mehr Kontrolle. In den klassisch gesteuerten Kampagnen können sowohl Ziele und als auch CPCs klar definiert werden. Natürlich müssen Sie abwägen, ob Sie die Zeit aufwenden möchten, Ihre CPC Gebote manuell zu steuern. Doch auch hier bietet Google Automatismen, die mithilfe der üblichen KPIs viele Möglichkeiten bieten einzuschreiten. Zudem können Sie die Sprache und die Keywords aller manuell eingerichteten Anzeigeerweiterungen festlegen und anhand der Performance ändern.   

Während bei einer gewöhnlichen Suchkampagne die Keywords, Keyword-Optionen und Anzeigengruppen manuell eingestellt, bearbeitet und verwaltet werden müssen, werden diese bei smarten Suchkampagnen anhand von Keyword-Themen automatisch generiert. Dabei sollen die Smart-Anzeigen gezielt bei relevanten Suchanfragen in der Google-Suche, in Google Maps, auf YouTube, in Gmail und auf Google Partner-Websites ausgeliefert werden. Streuverluste können hierbei nicht aktiv vermieden werden. 

Bei konventionellen Kampagnen dagegen können Sie benutzerdefinierte Anpassungen wie z.B. das Hinzufügen neuer Keywords, das Pausieren oder Löschen bestehender Keywords und das konsequente negativeren von irrelevanten Suchbegriffen (Negatives) vornehmen. Dank dieser individuellen Einstellungen können Sie gezielt Streuverluste vermeiden.  

Sie möchten mit einer Kampagne mehrere Landingpages bewerben? Das ist bei smarten Kampagnen leider nicht möglich – hier wird pro Kampagne nur eine Landingpage unterstützt.  Beim normalen Kampagnentyp dagegen werden mehrere Landingpages pro Kampagne unterstützt. So können Sie User über Ihre Anzeigen direkt auf die für ihn relevante Seite weiterleiten.